Presse 
Social Media – aber wie?
Es muss etwas passieren
Die Tiefen des Onlinemarketings sind für viele Händler unbekannte Sphären. Dabei stehen Tür und Tor offen, um mehr Leads und Verkäufe zu generieren – viele Optionen sind sogar kostenfrei.
Vor zwei Jahren haben die nationalen Onlinewerbeausgaben die Umsätze im klassischen Zeitungsanzeigengeschäft übertroffen. Seither stieg diese Verschiebung kontinuierlich an, allein im ersten Quartal 2014 erzielte das Internet 530 Millionen Euro Werbeeinnahmen (Quelle: Ebi-quity Monitoring Hamburg).
Ein Trend, der noch nicht in den Autohäusern und Autohausgruppen angekommen ist. Denn viele Hersteller und Importeure bezuschussen nach wie vor eher die Printwerbung. Zudem sind die Marketingabteilungen im Autohaus oft chronisch unterbesetzt, und
die Mitarbeiter sind der Vielfalt des Werbemediums nicht gewachsen. Oft fehlen die Antworten auf die Frage nach der Besucherzahl auf der Webseite in den letzten 30 Tagen, die Besuchsdauer und Conversion-Rate – also die Zahl der Anfragen und Verkäufe über die Webseite. Vielfach treffen die Unternehmen Entscheidungen aus dem Bauch heraus, dabei ist der Erfolg im Internet sehr gut messbar.
Das kleine Einmaleins des Onlinemarketings
Dabei ist Onlinemarketing mehr, als den Fahrzeugbestand in den Onlinebörsen zu inserieren oder die Servicepreise in den Werkstattportalen einzustellen. Die folgenden Punkte bieten einen Überblick für den Handel:
1. Mobile Webseite
Prognosen zufolge sollen ab Herbst 2014 mehr als 50 Prozent der Nutzer eine Internetseite mit dem Smartphone aufrufen. Daher empfiehlt sich für ein Autohaus eine mobile Webseite.
Tipp: Googlen Sie Ihren Internetauftritt mit dem Smartphone: Ist sie mit dem Daumen einfach zu bedienen? Die zentrale Rufnummer per Fingerdruck aufrufbar?
2. Google Places und Google Maps
Ist Ihr Eintrag aktuell?
Haben Sie sämtliche Unternehmensdaten, Marken, Öffnungszeiten und die Adresse richtig hinterlegt? Diese Darstellung gehört zu den ersten Einträge bei einer Google-Suche. Von diesem Eintrag kommen viele Nutzer auf Ihre normale und mobile Webseite.
Tipp: Überprüfen Sie, ob die Telefonnummer richtig ist, häufig fehlt hier die letzte Ziffer.
3. Google Adwords
Viele Hersteller bieten Ihnen in einer Pilotphase eine Google-Adwords-Kampagne an. Möchten sich damit unabhängig von den großen Fahrzeugbörsen machen und versuchen, neue Wege zu gehen. Auf Ihre Kosten. Denn auch hier wird gern auf den gesamten Fahrzeugbestand aller Händler verwiesen – deutschlandweit.
Tipp: Schalten Sie Ihre eigene Kampagne – mitunter auch in Kooperation mit einem externen Dienstleister. Gerade in kleinen Regionen und Städten (Umkreis bis 50 Kilometer) benötigt man gar nicht so ein großes Budget. Eine faire Agentur bietet Ihnen die Schaltung für 15 bis 20 Prozent des Anzeigenbudgets inklusive Reporting an. Der Rest geht direkt an Google.
4. Google Analytics
Nutzen Sie diese Informationen, um Ihre Online-Inhalte zu pflegen. Es ist vielleicht kein Geheimnis, aber bis zu 90 Prozent der Besucher interessieren sich nur für den Fahrzeugbestand.
Tipp: Binden Sie ein Analysetool in Ihre Webseite ein. So erhalten Sie Informationen darüber, warum Sie kaum Anfragen für Fahrzeuge, den Servicebereich oder Probefahrten erhalten. Häufig sind Internetseiten zu unübersichtlich aufgebaut, und die Besucher können eine Anfrage erst in fünf Schritten anstatt in fünf Sekunden stellen.
5. Google-Display-Werbung
Neben der Anzeigenwerbung mit Texten und Telefonnummern, die auf allen Geräten (PC, Tablet, Smartphone) angezeigt werden können, ist es möglich, Bannermotive in unterschiedlichen Formaten und auch animiert in die unterschiedlichsten Portale regional oder national, ganz nach Ihren Wünschen, zu schalten. Sicher kennen Sie die kleinen Banner, die in allen Portalen an der Seite (Skyscraper), oben drüber (Banner) oder mitten drin erscheinen.
Tipp: Diese Art der Werbung ist etwas für Marketingspezialisten in der Fortgeschrittenen-Gruppe.
Nur wenn Sie Punkt vier integriert haben und auswerten, sollten Sie an die weiteren Punkte denken.
6. Google Remarketing
Eben noch haben Sie auf einem Hotelportal (z. B. booldng.com, hotel.de oder hrs.de) nach einem Flotel für den nächsten Urlaub Ausschau gehalten, schon verfolgt Sie genau dieser Favorit auf allen anderen Portalen, bei Mobile, de und Ebay. Wie funktioniert das? Ihr Besuch auf anderen professionell geführten Portalen hinterlässt Spuren, sogenannte Cookies. Diese Spur nutzt Google für ein weiteres, sehr erfolgreiches Werbeinstrument mit Erinnerungsfunktion: das Google Remarketing. Wie ein Topverkäufer, der einen
Interessenten durch gute Kontaktaufnahme bis zum Abschluss führt, erinnert eine spezielle Anzeigenkampagne immer wieder an den Besuch auf einer Ihrer Aktionsseiten. Das ist einstellbar von selten bis penetrant.
Tipp: Diese Art der Werbung ist etwas für Marketingspezialisten in der Fortgeschrittenen-Gruppe. Nur wenn Sie Punkt vier integriert haben und kontinuierlich auswerten, sollten Sie an diesen Punkt denken. Schalten Sie hierfür einen Dienstleister ein, der Ihre Ziele und nicht die des Herstellers verfolgt.
7. Google+ und Facebook
In Ihrem Haus haben Sie einen Social-Media-Spezialisten, der unterschiedliche Artikel auf Ihrem Google+-Account und bei Facebook postet. Ein aktueller und konstanter Google+-Auftritt zahlt sich langfristig in der Bedeutung Ihrer Webseite bei Google aus. Die kontinuierliche Pflege und der Austausch mit Fans und Kunden über Facebook stützt das Image Ihres Unternehmens.
Tipp: Ganz oder gar nicht. Eine Facebook-Präsenz mit 137 Fans können Sie getrost abschalten. Hier müssen Sie wesentlich mehr Energie und Budget investieren, um eine Bedeutung für Fans und Kunden zu bekommen.
8. Newsletter
Viele Newsletter-Aussendungen ersticken bereits im Keim. Ein Autohaus sollte herausstellen, welchen Vorteil der Kunde durch den Newsletter hat und wie oft er ihn erhält. Es benötigt ein solides Konzept, muss die rechtlichen Voraussetzungen klären und die Inhalte kontinuierlich abstimmen. Auch die Gestaltung ist für die Öffnungsrate und Conversion-Rate verantwortlich.
Tipp: Kopieren allein genügt nicht. Sehen Sie sich einfach einmal die unterschiedlichen Aufmachungen der Newsletter von unterschiedlichen Autohäusern an. Welchen würden Sie öffnen und welchen gleich wieder löschen?
Ein letzter Tipp:
Bauen Sie eine solide Marketingabteilung auf, die für Sie die Planung und Analyse lesen und auswerten kann. Denn das Onlinemarketing ist weit komplexer als die Zeitungswerbung und Rundfunkwerbung der vergangenen fahre.
